CEO涉嫌走私3亿被捕,杨幂曾代言的走秀网怎么了?

08-21 12:43 首页 天下网商

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直到涉嫌走私的消息爆出后,人们这才意识到走秀网一度的风光背后另有原因。



文|文新


潜逃境外1年3个月后,走秀网CEO纪文泓在8月16日被押解入境。消息一出,网友们热议不断,电商界也炸开了锅。


8月17日,走秀网在官方微博发布声明,称公司所使用的第三方跨境转运机构涉嫌走私案件,公司个别人员被调查,尊重和支持司法机关的工作。声明没有直接点明纪文泓身份,还称所有业务一切正常。


但从媒体披露信息来看,此事远非走秀网“个别人员被调查”那么简单。


走秀网官方微博声明


实际上,走秀网纪文泓由一手创立。据南方都市报报道,在海关查缉前,"纪某还召集公司高管开会,授意他们安排公司财务、物流、仓库等部门员工销毁与走私有关的书面单证和删除电子数据";2016年5月,拱北海关缉私局中山分局在深圳将“该公司副总裁吴某、财务主管、信息服务部主管、信息服务部职员等抓获归案”。


8月18日中午,记者打开走秀网官网,所有关于纪文泓的信息依然留存,网站正在进行“年中最后一波”的大促活动。


走秀网官网


2008年,走秀网上线,主要从事销售奢侈品电商交易,而其背后为深圳走秀网络科技有限公司,在2007年10月12日成立。


那么,刚度过9周年的走秀网,为何会与走私联系在一起?这些年究竟发生了什么?


一度风光无限


作为较早从事奢侈品电商的平台,2008年走秀网正式上线。创始人纪文泓生于上世纪70年代,毕业于对外经贸大学,在深圳从事多年鞋类制造和销售、出口业务。


随着电商的发展以及中产阶级人群扩大,网购进入了一个崭新的追求高品质生活的消费时代。走秀网正是看准这一点,它开始动作不断。根据走秀网官网公布信息,2010年开始,走秀网出现在“世界小姐”活动、《大玩家》等系列活动中。


随后,杨幂成为走秀网代言人,其大尺度的代言广告出现在北京地铁,引发了不少热议。


杨幂代言走秀网海报


正是借助这样轰炸式的营销方式,走秀网试图在竞争极度激烈的时尚电商占领阵地,这也帮助其获得了多轮融资。


走秀网官方网站称,2011年1月,走秀网获得美国风险投资机构凯鹏华盈(KPCB)2000万美元风险投资,9月又获得美国华平投资集团1亿美元风险投资。


到了2015年,跨境电商、奢侈品被越来越多消费者接受,巨头们开始入局,奢侈品电商平台生存不容乐观。幸运的是,走秀还是获得资本方的支持。走秀网称其在当年5月完成C轮3000万美元融资,投资者包括KPCB、怡和创投等,以及创业团队。


而对于奢侈品电商而言,供应链便是命门。


一般情况下,奢侈品电商主流供应链模式分为三种:代购、自营、与经销商合作。2015年,纪文泓曾公开表示,这三种模式都存在问题,代购太零散,价格也贵;自营风险太大,容易积压库存;与经销商合作,不仅价格高,而且假货管控能力差。


不知这是否成为纪文泓涉嫌走私的原因之一——控制成本增加利润。事实上,从创立之初,走秀网便一直在折腾供应链模式。


走秀网CEO被抓,图片来源:南方网


从自营到欧美名品店


2011年,走秀网更像是一个线上的时尚百货商店,采用自营的经营模式,以买断经营的方式采购货品,然后加价销售到国内市场。


纪文泓曾经对媒体表示,自营模式最考验时尚买手的采购能力和商业数据的分析能力。


一年后,走秀网的风向变了,开始尝试与海外平台合作。走秀网先与ebay合作,推出“eBay秀”频道,同年又与韩国最大电商Gmarket、美国潮流电商KarmaLoo等建立合作,获得50多家品牌商的授权。但据南方都市报报道,在纪文泓眼中,“这种合作是过程,不是最好的方式。因为多了一次海外零售商叠价。”


2013年,走秀网调整战略重心——向合作伙伴偏移,并上线“海外直发、奢侈品、品牌街”三大板块。从当时的媒体报道中可以看出,走秀网将“海外直发”看做未来最核心的板块,集中了大量海外电商平台和品牌。


走秀网曾向《南方都市报》透露过一组数据:2014年,走秀网30%的供货来自海外电商平台,30%来自品牌商直接授权,40%通过经销商渠道。


2014年,海外生意红火的欧美名品店引起了纪文泓的注意。这些能在激烈的线下竞争中活下来的国际名品店,必定懂行业,也有着强大的选品能力。相比较国内买手,这些浸泡于国际时尚之都、有几十年经验的行家更具有流行的敏感性。


由此,走秀网开始与国际名品店建立合约,为这些名品店,提供从产品拍摄、上架、IT系统、运营等 “一条龙”式的服务。


今年4月18日是走秀网成立9周年,走秀网高级副总裁牟清这样称:“跟各国名品店合作以后,我们了解全球几乎所有品牌的定价规则,也清楚价格洼地在哪里。”


他表示,意大利超过70%的线下名品店都成为了走秀的供应商,而走秀网甚至派国内的IT技术团队帮助欧洲供应商搭建系统,将对方的全线货品同步到走秀网及走秀APP。


牟清还称,走秀网平均客单价约1600元,复购率提高到85%以上,退货率只有7%,远低于电商同行的30%。


果真如此的话,走秀网似乎多少找到了生存的活路。


走秀网官网


实际还是“走私”


而剧情急转直下,创始人纪文泓涉嫌走私消息爆出。有网友调侃:原来走秀卖的是正品。


据《南方都市报》报道,2016年4月5日,拱北海关缉私局中山分局在对中山一家贸易公司走私进口大量名牌服饰案件的调查中发现,深圳一家知名的网络科技公司同样用相同的方法走私奢侈品进境,且偷逃税款数额巨大,而这家公司自称“中国第一大国际时尚品牌线上零售机构”。


一切都指向了走秀网。


根据相关法规,服饰和箱包行邮税为30%,像1万元以上的高档手表行邮税高达60%。走秀网的商品基本为直邮模式进口,这些税费都需走秀网承担。如此一来,走秀网的商品还有价格优势吗?


据报道,涉案公司将从欧美等境外供应商采购的奢侈品服装运至香港,交付给深圳某物流公司组织“水客”通过旅检渠道“化整为零”走私进境,入境后集中运至深圳仓库,由仓库人员收货并支付“水客”带货费用后,再安排将货物转运至电商公司的仓库。在另一个渠道,公司提供虚假价格资料给深圳市某海淘公司、广东某物流公司,以低报价格、伪报贸易性质的方式通过快件渠道走私进境,将本应以一般贸易方式进口的货物,伪报成个人自用物品以“E特快”方式通关,并对每批次进口货物的申报价格调至人民币800元以下,大幅降低应缴税费。


此外,为了掩盖走私,纪某还定期开会,调整正常与非正常渠道进口货物的数量比例。经查,涉嫌参与走私的部分案值达3.21亿元。


另据深圳福田人大网站,2016年5月23日,福田区第六届人民代表大会常务委员会第四十一次会议通过决定,暂时停止纪文泓福田区第六届人大代表职务。


在2017年5月更新的走秀网2016年企业年报中,纪文泓以1.466亿出资,仍是公司的最大股东。如今,纪文泓被捕,走秀网何去何从令人关注。


编辑|张洁



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